Come sfruttare a proprio vantaggio il packaging durante le festività
Che il packaging sia un importante strumento di comunicazione del brand è ormai chiaro (ne abbiamo parlato in questo articolo), ma quanto risulta fondamentale durante le festività più importanti come quelle natalizie? Colori, elementi, messaggi, edizioni speciali e personalizzazione sono alcuni degli espedienti a cui si ricorre per colpire maggiormente l’occhio del consumatore più sensibile durante un periodo speciale dell’anno come quello del Natale.
Colori
Il primo aspetto che richiama più facilmente l’attenzione è sicuramente un colore particolare e, nel caso specifico del Natale, non si può che pensare al suo inconfondibile rosso abbinato spesso al dorato per packaging a tema o per le classiche confezioni regalo molto richieste e gettonate in questo periodo dell’anno.
Elementi decorativi
Così come per il colore, anche gli elementi grafici tipici della stagione donano immediatamente un aspetto festoso al packaging e all’intero prodotto: stelle, fiocchi di natale, neve e tutto ciò che richiama il Natale renderanno riconoscibili a colpo d’occhio un packaging a tema festivo da uno classico attirando, di conseguenza, maggiore attenzione.
Messaggi e claim
Potrebbe sembrare scontato ma, in realtà, prevedere un messaggio di auguri o un claim dallo spirito natalizio direttamente sul packaging può aumentare l’appeal e invitare il consumatore all’acquisto. Sentendosi coinvolto emotivamente, associerà all’esperienza sentimenti positivi, sia che si tratti di un regalo, sia che si tratti di un prodotto personale.
Edizioni limitate
Il periodo natalizio è sicuramente caratterizzato da un lancio ancora più massiccio di prodotti limited edition facilmente riconoscibili per il packaging festivo con l’aggiunta di ulteriori elementi che comunicano la limitata disponibilità. Il carattere d’urgenza associato al periodo natalizio fa sì che prodotti di questo tipo vadano ancora più a ruba.
Personalizzazione
Un ultimo aspetto da tenere in considerazione è la personalizzazione del packaging, soprattutto se si tratta di un regalo speciale. Fra tutti, quello della personalizzazione è probabilmente il servizio più ricercato durante le festività che, di conseguenza, spinge il consumatore a spendere anche un po’ di più pur di rendere unico il packaging del prodotto scelto.
Comunicare lo spirito natalizio attraverso il packaging in maniera efficace richiede pochi e semplici accorgimenti. Il risultato, in questi casi, è quasi sempre vincente riuscendo ad ottenere, spesso, un maggiore coinvolgimento da parte del consumatore che, soprattutto durante le festività più sentite come quelle natalizie, punta ad acquistare qualcosa di speciale e di diverso dal solito. Inoltre, proprio per il maggiore coinvolgimento che comporta, il packaging natalizio può risultare uno strumento utilissimo soprattutto per rafforzare il legame emotivo tra il consumatore e il marchio.
